Pada 24 April 2012 Google melalui tim kualitas pencariannya (Google Search Quality Team) meluncurkan senjata mutakhirnya dalam menghadapi para Webspam yaitu update Google Penguin. Meskipun menurut Google update ini hanya mempengaruhi sekitar 3.1% daftar pencarian, namun banyak ahli web memprediksikan bahwa update kali ini akan berdampak lebih signifikan dibandingkan update Panda yang lalu (yang dituduh telah berefek pada 12% daftar pencarian). Pesan yang ingin disampaikan Google melalui update Penguin sebenarnya sangat jelas: Penguin tidak akan bertoleransi dengan bentuk SEO apapun yang bukan 100% Whitehat. Apapun nama ‘hat’ selain putih, apakah itu blackhat, greyhat, bluehat atau pinkhat, semuanya sama dipandangan Google sebagai sebuah manipulasi.
Banyak pemilik bisnis ‘kecil’ yang terhantam oleh update ini kini bertanya: “Saya kehilangan seluruh pengunjung! Kini bagaimana? Apakah berarti bisnis saya hancur?” Jawaban singkatnya adalah : tidak berarti demikian! Perbaiki kesalahan yang dibuat, ‘putihkan Hat Anda’ dan yang paling penting buat variasi sumber untuk mendatangkan pengunjung. Jika Anda memperbaiki hal dasar yang menimbulkan masalah, ada peluang besar situs Anda akan kembali ke peringkat tertentu saat update selanjutnya diluncurkan.
Berbicara mengenai variasi sumber untuk mendatangkan traffic / pengunjung. Jika Anda hanya bergantung sepenuhnya pada Google untuk mendatangkan traffic, maka bisnis Anda terbilang cacat. Berdasar pada area pasar yang Anda sasar melalui situs yang dibuat, ada beberapa sumber traffic yang dapat dimanfaatkan. Salah satunya adalah media jejaring sosial. Anda harus rajin membuat penelitian dan menemukan dimana konsumer potensial Anda berada.
Artikel ini ditulis untuk menyajikan beberapa tips kunci online marketing untuk bisnis kelas kecil yang dihantam update Penguin. Apabila strategi SEO Anda mencakup 3 elemen di tahun ini, Anda bukan hanya dapat meningkatkan traffic situs secara keseluruhan, namun memastikan untuk mendapat penghargaan pada update Google selanjutnya, bukan hukuman. Ke 3 elemen tersebut adalah:
Tingkatkan UX (Pengalaman Pengguna)
UX adalah User Experience (pengalaman pengguna). Ketika Anda berusaha dengan berbagai cara untuk menarik pengunjung ke situs Anda, hal yang paling tidak diinginkan adalah pengunjung meninggalkan situs hanya dalam watu sekejap, entah karena tidak menyukai konten didalamnya atau bingung dengan layout atau navigasi situs Anda.
Update yang dilakukan Google melalui Panda atau Penguin benar-benar menghancurkan situs yang miskin UX. Perlu diingat bahwa tujuan utama Google adalah untuk memuaskan para pengguna mesin pencarinya. Google berpendapat halaman situs dengan bounce rate yang tinggi tidak mampu menjawab kebutuhan pencarinya, jadi biasanya akan mendorong situs tersebut ke peringkat yang lebih rendah.
Disarankan Anda untuk memperhatikan status Web Analytics di 2-3 bulan terakhir. Jika Anda menyadari adanya halaman situs yang memiliki nilai bounce rate tinggi atau rasio dari tampilan halaman per pengunjung rendah, pikirkan untuk merevisi konten Anda. Pada sejumlah kasus, melakukan perombakan struktur atau desain ulang situs dapat menjadi solusi tepat. Pertimbangkan untuk menambahkan beberapa konten multimedia seperti video atau infografis.
Jadi kesimpulannya adalah Anda harus berusaha meraih nilai rendah pada bounce rate dan nilai paling tinggi pada tampilan halaman per kali kunjungan (pageview per visit). Jika Anda bingung untuk meningkatkan UX situs, Anda dapat meneliti para saingan yang berada di Top-10.
Bangun strategi konten jangka panjang
Berbicara mengenai online marketing, situs Anda akan gagal apabila Anda tidak menyediakan konten berharga dengan teratur. Ini sangat sederhana, kedua update baik Panda maupun Penguin sangat menghargai situs web yang memproduksi kualitas konten yang tinggi untuk penggunanya. Anda pasti tidak akan salah jika berhasil menyediakan konten yang berguna.
Blogging adalah keharusan! Banyak perusahaan yang memang memiliki halaman blog, namun telah mengupdate artikelnya terakhir kali pada enam bulan yang lalu. Hal ini sangat tidak tepat! Paling sedikit Anda harus mengupdate blog seminggu sekali. Jika traffic meningkat dan pengunjung Anda menghargai atau suka dengan konten yang ada, maka pertimbangkanlah untuk menambah frekuensi update konten menjadi beberapa kali seminggu atau bahkan setiap hari. Tidak ada formula khusus mengenai frekuensi update terbaik. Analisa-lah jumlah yang dianggap paling tepat dan lakukan dengan rutin.
Membeli konten dari luar dengan harga sekitar $10 per artikel bukan solusi tepat, karena hanya melukai reputasi perusahaan Anda. Sediakan waktu dan tenaga untuk memproduksi artikel berkualitas. Akan sangat baik jika artikel Anda disukai lewat liked pada Facebook, Tweeted atau +1 pada Google+, ini akan menguntungkan strategi SEO Anda karena sinyal media sosial saat ini menjadi bagian penting dari algoritma peringkat mesin pencari.
Tergantung pada jenis bisnis yang Anda lakukan, sangat direkomendasikan untuk menciptakan video singkat untuk mendukung blog Anda. Bisa juga dalam bentuk tips singkat, how to, review produk atau kesaksian klien. Masyarakat akan lebih menyukai menonton video dibandingkan membaca teks konten.
Manfaatkan media jejaring sosial
Apakah Anda menyadari jumlah perubahan dan update yang terjadi pada Google+ beberapa bulan terakhir ini? Hal ini saja sudah dapat mengindikasikan bagaimana media sosial telah menjadi bagian besar dari rencana Google selanjutnya. Dan untuk menghasilkan halaman bisnis Google+, halaman penggemar Facebook dan akun twitter tidak membutuhkan biaya. Inilah keindahan media jejaring sosial. Namun sejujurnya, jika Anda ingin naik ke tingkat selanjutnya, sepertinya akan ada sejumlah biaya yang dibutuhkan.
Tergantung dari kebutuhan bisnis Anda dan target pengunjung, setidaknya Anda dapat menyajikan sekitar 2-3 media jejaring sosial utama (seperti Facebook, Twitter, YouTube atau LinkedIn). Bermain di jejaring sosial bukan berarti hanya membuka akun, namun harus berjuang untuk menumbuhkannya dan meraih penggemar sebanyak mungkin untuk jangka panjang.
Berikut beberapa tips untuk menarik penggemar:
- Pertimbangan iklan di jejaring sosial
Facebook, Twitter, YouTube dan LinkedIn masing-masing memiliki platform iklan. Keuntungan model iklan tersebut adalah Anda mendapatkan variasi pilihan target. Pada iklan di Facebook, Anda dapat mentargetkan sesuai lokasi, umur, jenis kelamin, status pernikahan, minat dan sebagainya. Sangat disarankan pada situs yang memiliki halaman penggemar (fanpage) untuk beriklan. Banyak penggemar = banyak yang suka / berbagi = meningkatkan keuntungan SEO.
- Selenggarakan Kontes atau beri hadiah
Bukan rahasia bahwa masyarakat mencintai kontes. Jika Anda ingin menciptakan penggemar setia, buatlah mereka merasa spesial dan dihargai. Beberapa caranya yaitu lewat kontes, kuis atau hadiah. Ini akan menciptakan kelompok penggemar yang setia dan meminimalkan ‘ketidaksukaan/ unlikes’.
- Berbagi konten berguna setiap hari
Bagikanlah posting blog, artikel atau update perusahaan Anda namun jangan terlalu berfokus hanya mempromosikan diri sendiri. Apabila Anda menemukan konten video atau gambar yang sesuai dengan pengunjung Anda, bagikanlah itu. Cara demikian akan meningkatkan ‘likes, +1, shares, retweet’ dan membantu Anda menyebarkan nama perusahaan secara global.
Akhirnya, dapat disimpulkan bahwa online marketing bukan semata ilmu pasti. Ini semua tergantung pada trial & error. Jangan takut mencoba (hal yang legal). Jika gagal, Anda dapat belajar dari kesalahan dan mencobanya lagi. Jika Anda bersedia mengorbankan sejumlah waktu dan tenaga, Anda mampu meraih kesuksesan. (Rk/searchenginejournal).
Silahkan Respon Anda, bagikan via Facebook ...
-----------------------------------------------------------------------------------------------Kami membenci SPAM! Kami menghormati dan menghargai PRIVACY Anda.
Artikel lainnya 3 Tips Bisnis Online Menghadapi Google Penguin
Twitter telah menjadi sangat populer sebagai jejaring sosial yang digunakan oleh berbagai kalangan di berbagai bidang. Sebagai contoh, dalam kontes Indonesian Idol yang belum lama ...
Jika anda pengusaha kelas menengah bawah, Anda sebaiknya menyadari bahwa saat ini kelihatannya semua orang beralih ke internet untuk melakukan pencarian berbagai barang atau layanan ...
Secara garis besar, situs perusahaan terdiri dari 2 jenis. Ada situs yang nampak sama dari waktu ke waktu, menampilkan informasi yang tetap kepada pengunjung. Sedangkan ...
Mengkonversikan pengikut setia Anda di Facebook menjadi penjualan bukan suatu hal yang mustahil, namun ada beberapa langkah yang harus diperhatikan untuk memastikan kelancaran konversi serta ...
Google adwords atau yang biasa dikenal dengan Pay Per Click (PPC) adalah program dari Google yang diperuntukkan bagi para produsen agar dapat mempromosikan produk atau ...
Keberhasilan berbagai jenis jejaring sosial di dunia internet seperti Facebook dan Twitter telah memicu berbagai pihak untuk lebih berinovasi. Akhir-akhir ini dunia internet sedang diramaikan ...
Password yang tangguh dan rahasia sangat penting, bukan hanya untuk situs finansial, namun juga untuk situs jejaring sosial. Dengan keberadaan berbagai situs jejaring sosial seperti ...
Google Adsense adalah program dari perusahaan Search engine terbesar saat ini yaitu Google inc yang berpusat di Amerika Serikat. Google menyediakan iklan yang bisa dipasang ...
Ditengah keriuhan yang terjadi pada Facebook, Microsoft meluncurkan versi beta dari jejaring sosialnya yang dinamai So.cl secara diam-diam. Situs tersebut merupakan perpaduan dari situs jejaring ...
Melalui sebuah posting di blognya, Twitter pada hari Kamis mengumumkan penambahan fitur untuk berbagi tweets melalui e-mail, tanpa mengharuskan penerima menggunakan Twitter. Salah satu keuntungan ...
